为深入贯彻落实党的二十大精神，全面落实省委“深学争优、敢为争先、实干争效”行动部署和全省文旅经济发展大会精神，4月28日上午，由福建省文化和旅游厅指导，中共莆田市委、莆田市人民政府主办，莆田市文化和旅游局以及湄洲岛国家旅游度假区党工委、管委会共同承办的“莆阳爽夏·滨海畅游”文化旅游季启动活动在莆田市湄洲岛举行。
福建省文旅厅一级巡视员吴立官致辞，莆田市委副书记、市长林旭阳宣布“莆阳爽夏·滨海畅游”文化旅游季活动正式启动，并在之后的首航仪式上宣布“福往福来”湄洲岛至南日岛海上游航线正式启航。各级各部门负责人以及参加“莆阳爽夏·滨海畅游”百社千团游莆田活动的游客朋友等共同参加启动活动，并乘坐首航游船体验“福往福来”湄洲岛至南日岛海上游航线。
本次启动活动包含“莆阳爽夏·滨海畅游”文化旅游季启动仪式、“福往福来”湄洲岛至南日岛海上游航线首航、“这就是莆田”携程星球号旗舰店上线、湄洲岛“醉美爱情路”夏季主题摄影等系列活动，并现场发布“莆阳爽夏·滨海畅游”文旅宣传片，推出海上运动项目，邀请广大游客朋友来莆田旅游、休闲、观光、度假。
活动现场，“这就是莆田”携程星球号旗舰店正式上线。该旗舰店是莆田市与携程集团战略合作项目，依托携程大平台、大流量、国际化和全行业资源整优势，有效实现产品从内容种草到线上销售的转化，全面宣传推广莆田文旅品牌。
启动仪式后，还举行了“福往福来”湄洲岛至南日岛海上游航线首航活动。“福往福来”海上游航线是莆田市打造的又一条跨岛海上旅游线路，该航线围绕湄洲岛和南日岛两大海岛开拓跳岛海上旅游精品线路，构建沿海旅游发展新格局。游客可以在两个海岛之间进行来回游览，感受“心灵祈福、海上观光、海岛畅游”的全新体验。
据悉，“莆阳爽夏·滨海畅游”文化旅游季系列主题活动将持续到九月，覆盖莆田各县区(管委会)，将陆续推出“莆阳爽夏·最‘爽’在仙游”、“感受非遗韵味，畅享莆阳红‘荔’”、“莆阳爽夏·厢遇有福”、“游水乡涵江，寻非遗古韵”、“莆阳爽夏·秀屿逐浪”、“悦动湄一刻，激情湄一夏”、“莆阳爽夏·醉美北岸”、“霞客带你游九漈”九鲤湖—九龙谷主题旅游、南少林“功夫国潮”禅武文化节、“莆阳爽夏·潮玩绶溪”、白塘湖水岸生活节等系列主题旅游活动。
近年来，莆田市委、市政府坚持以文塑旅、以旅彰文，积极探索全领域、全行业、全要素布局下的文旅深度融合之道，策划打造了一批文旅产业“引爆点”和“增长点”。站在文旅融合发展的新起点，莆田将以“湄洲岛、绿心、木兰溪”等魅力空间打造为抓手，创新热点旅游产品，打造国际知名、国内一流的文化旅游名城;贯通木兰溪和滨海旅游两条“任督二脉”，依托湄洲岛、南日岛，打造“双龙舞双珠”的全域旅游大格局;推进莆田鞋服、工艺美术和食品加工三大支柱产业与文旅产业的深度融合，打造文化产业和旅游产业交相辉映的文旅强市。
下一步，莆田将在“莆阳开春，开河、开街、开村”和“莆阳爽夏·滨海畅游”文化旅游季等活动成功举办的基础上，继续策划推出“莆阳赏秋”等主题文旅活动，打造“四季皆绿、四季有花、四季变化”的全年候度假康养胜地，让莆田文旅产业动起来、活起来、旺起来。
